新华财经北京8月20日电 这个三伏天，养生不再是中老年人的专利。越来越多的年轻人加入了周期性调理的大军，推动了一场以“朋克养生”为特色的夏日消费热潮。
美团数据显示，7月以来，“三伏养生”相关评论量同比增长超99%。自7月20日入伏以后，“三伏”相关关键词搜索量暴涨，与三伏养生的周期性调理需求激增，其中，“三伏灸”搜索量周环比增长超91%。
美团数据还显示，25-35岁年轻人，占到三伏养生群体近一半。需求的变化，带动供给侧变化，敏锐的商家们不断在线上线下做出经营调整，给年轻人提供多样化选择。三伏灸、葫芦灸等相关特色供给交易规模，较去年同期均有明显上升。其中，三伏灸相关供给数量同比增长50%，交易额同比增长62%。进入大暑以来，年轻人贡献的推拿养生项目交易额同比增长46%，成为最大增量。
需求的爆发也倒逼供给端快速响应，商家紧跟趋势，线上线下同步调整经营策略。据守田肩颈品牌负责人介绍，他们结合平台热点，推出了包含“三伏灸”和肩颈放松服务的主题套餐，市场反响热烈。“套餐已售出超4000单，大暑后订单量和用户数同比增幅均超200%，下班时段天天约满。”
与此同时，即饮养生饮品赛道也迎来爆发式增长。“什么值得买”平台数据显示，近一个月“养生水”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长超过450%，其中“红豆薏米水”GMV增长逾十倍，“绿豆水”相关商品增长超43%，而近期颇受关注的“白桦树汁”相关商品GMV也上涨了83%。
什么值得买电商运营中心负责人张宇昂分析认为，养生水“走红”并非单纯的季节性现象，其深层原因是精准命中了当代年轻人的“朋克养生”情绪。“在快节奏、高压力的工作生活下，年轻人渴望健康，却又难以彻底改变不健康作息。于是，他们转向在饮食等可控环节寻找低门槛的解决方案，比如一瓶薏米水对抗潮湿体质，一杯去火茶缓解熬夜焦虑。这类功能性饮品成为了他们情绪和健康的双重出口。”
张宇昂指出，数据还显示，这个新兴品类展现出强大的用户粘性和消费潜力。其主力客群为年轻职场人，他们对单瓶5-6元的定价接受度高，价格敏感度低，复购周期短，预示着良好的长期市场前景。
业内专家指出，“三伏养生热”是健康消费升级与年轻人焦虑应对方式结合的缩影。尽管市场短期爆发力强劲，但若想实现品类的健康可持续发展，行业仍需努力从初期的概念和情绪营销，向深化产品功能价值、建立科学标准的方向转型。
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